Как найти работу в маркетинге и успешно строить карьеру? Советует Ольга Рашевская

Сфера маркетинга активно развивается. Каких специалистов сегодня ищут компании и что нужно знать, чтобы найти работу в этой сфере? Рассказывает Ольга Рашевская, управляющий партнер компании Quadrate 28 HR.

Ольга Рашевская, управляющий партнер компании Quadrate 28 HRХорошая новость: за последнее время рынок маркетинговых услуг серьезно вырос, и на данный момент практически все компании нуждаются в специалистах по маркетингу. При этом хороших профессионалов найти непросто.

Плохая новость состоит в том, что многие работодатели все еще не понимают, что входит в обязанности маркетолога. Часто у собственников бизнеса складывается ощущение, что маркетолог должен делать все, и это в порядке вещей. В этом основная боль для специалистов и проблема рынка.

Давайте разбираться, как найти работу в маркетинге и что нужно знать об особенностях развития карьеры в этой сфере.  

Какое направление выбрать?

Какие же ключевые направления (не стоит путать с позициями) существуют в сфере маркетинга

• Brand. Такие специалисты создают и реализовывают стратегии по развитию бренда компании.
 Product. Отвечают за стратегию, контролируют цикл создания и продвижения продуктов компании.
 PR. Специалисты по коммуникациям — продвигают компанию и ее услуги путем создания инфоповодов. Могут готовить материалы для СМИ, инициировать различные виды партнерств, привлекать лидеров мнений и т.д. Отвечают за единый визуальный и коммуникационный стиль компании.
 Design (графический/UX/WEB и др.).  
• Event. Цель менеджеров по организации мероприятий компании — развитие бренда и / или привлечение новых клиентов.
• SMM. Специалисты по ведению социальных сетей.
• PPC. Отвечают за реализацию контекстных рекламных объявлений в поисковиках и на сайтах-партнерах.

И это далеко не полный список! К тому же в каждом из этих пунктов есть свои категории и специфика. Вот почему сейчас на job-сайтах кандидаты видят множество вакансий на непонятные позиции. И бывает довольно сложно понять, кого же ищет компания и подходят ли им ваши навыки. 

3 ошибки работодателей, к которым нужно быть готовым 

1. Непонимание, зачем компании нужен маркетолог, какие задачи и проблемы он будет решать.

Совет. На собеседовании задавайте уточняющие вопросы. Объясните это тем, что правильно поставленная цель — залог успешной работы.

2. Неправильно составленный перечень обязанностей. И флаер сделать, и дизайн лендинга, а еще статью написать, и все это — маркетолог… Типичная ошибка, из-за которой специалист увольняется уже после месяца такого хаоса.

Совет. На финальном этапе собеседования всегда уточняйте, что именно будет входить в ваш круг обязанностей.

3. Непонимание, сколько стоит специалист по маркетингу. Какие KPI ему ставить? Привязывать к продажам или к другим показателям? Из-за этого заработную плату часто занижают.

Совет. Мониторьте рынок. Постарайтесь узнать, сколько в среднем получает специалист с вашим опытом и навыками. Тогда вы сможете аргументировать свои пожелания по зарплате.

Обратите внимание! Уже на первом собеседовании важно задавать вопросы. Убедитесь, что работодатель понимает, для чего ему нужен специалист. И не забудьте поинтересоваться, какой карьерный рост он может вам предложить.

Кого чаще всего ищут компании?  

• Крупные международные компании чаще всего ищут бренд-менеджеров, CMO (маркетинг-директоров), PR- и PPC-специалистов. А также менеджеров на стыке маркетинга и продаж.

• Стартапы ищут опытных маркетологов с амбициями вырасти до CMO/CBDO (Business Development Manager). Кандидат должен иметь знания в маркетинге, продажах, PR. Обладать Design & Product Thinking, понимать этапы создания продукта и способы продвижения на иностранные рынки.

Этих специалистов, как правило, тяжело найти, так как лучшие уезжают работать за рубеж.

• Малому и среднему бизнесу нужны маркетологи со знаниями аналитики, рекламы, классического маркетинга и PR. Для владельцев важно, чтобы кандидаты действовали в интересах бизнеса и понимали особенности рынка.

Малый и средний бизнес не может себе позволить больших бюджетов. Но собственники готовы давать маркетологам достаточно свободы, поддерживать креативные идеи и вовлекать менеджера в процесс развития бизнеса.

• IT-компаниям нужны маркетинг-менеджеры с уклоном в таргетинг и аналитику. Они ищут специалистов, которые понимают, как оптимизировать трафик и задействовать все возможные рекламные каналы. Желателен опыт работы с крупными торговыми площадками (например Amazon), разными поисковыми системами. А также опыт привлечения B2B и B2C сегмента.

Главные преимущества работы в IT-компаниях:

• молодые и прогрессивные команды;
• возможность быстрого карьерного роста;
• возможность получить с нуля опыт работы с рынками Азии, США, Европы;
• интересные технологические продукты.

От кандидатов ожидают также понимания IT-процессов и client service, продуктового мышления, желания работать с командой инженеров и разработчиков.

• Маркетинговые агентства тоже постоянно находятся в поиске хороших кандидатов. Они часто ищут аккаунт-менеджеров. Это специалисты, которые непосредственно общаются с клиентами, ведут сразу несколько проектов и имеют знания в маркетинге, PR и продажах. Чаще всего кандидаты приходят на эти позиции после работы маркетологом в узкоспециализированных компаниях. Должность аккаунт-менеджера — это возможность уйти от рутины одного проекта и начать работать сразу с 3-4 проектами из разных сфер.

Также в агентствах всегда востребованы стратеги, арт-директора, контент- и SMM- специалисты.

Обратите внимание! На любой позиции требуется знание английского языка не ниже  уровня B2 (а лучше — Advanced). Также важно умение работать как в команде, так и на позиции руководителя команды.

Кого выбирают владельцы?

Мы сформировали перечень профессиональных и личностных качеств, которые становятся решающими для работодателей. Итак, кого выбирают чаще всего?

Тех, для кого самообразование на первом месте

Маркетинг — это гибкая сфера, в которой постоянно что-то меняется. Поэтому запаситесь книгами, курсами и полезными ресурсами, чтобы не отставать.

• Тех, кто не боится что-то менять

Пробуйте себя в другой роли, не меняя сферы. В маркетинге есть такая возможность!Кстати, это хороший способ добавить мотивации, если текущие задачи вас не драйвят.

Быть узкопрофильным и не понимать работу смежных ролей — означает осознанно остановиться в профессиональном развитии.

• Тех, кто смотрит дальше своей специализации

Помните: чем больше вы знаете, тем быстрее вы движетесь на фоне других специалистов.

• Гибких и уверенных в себе

Смелее беритесь за незнакомые задачи, а вместо того чтобы сказать «не знаю», старайтесь найти решение. Это придаст вам больше уверенности в собственных силах.

3 проблемы, с которыми вы можете столкнуться 

1. Отсутствие качественного профильного обучения

Что делать? Сейчас можно найти любую информацию. Например, вы можете сидеть в кафе в Киеве и проходить курс от Стэнфордского университета благодаря порталу Coursera. И подпишитесь на 5-6 крутых телеграм-каналов (Digital Masons, Setters и т.д.). Так вы будете первыми узнавать свежие новости из мира маркетинга.

2. Профессиональное выгорание

Что делать? Во-первых, обязательно потратьте время, силы и выберите то направление, которое действительно вам по душе. Второе — научитесь говорить вашему руководителю открыто, что вы хотели бы изменить. Ну и третье — позволяйте себе больше отдыха, занимайтесь спортом. И не переживайте — вы не одиноки! Для креативных специалистов это привычная проблема.

3. Кризис идей

Самая большая проблема — это найти «фиолетовую корову» в тот момент, когда ее нашли до вас лет 5-7 назад. 

Что делать? В первую очередь, окружите себя качественным информационным полем. Развивайте креативность. Читайте зарубежные издания, СМИ про дизайн и вдохновение, художественную литературу. Это позволит держать мозговую деятельность в тонусе и всегда генерировать что-то новое. Не расстрачивайте энергию на пустые действия. Дайте себе возможность получать новые эмоции. А для большего баланса подключайте к креативу аналитику и математические исследования.

Вам повезло!

Вариантов карьерного роста для маркетолога очень много. При желании вы можете кардинально сменить свою сферу деятельности, не покидая маркетинг как таковой. Или вырасти до таких позиций как Product Manager, CMO, CBDO и даже COO (операционный директор).

Читайте еще в рубрике «Практикум»: «5 ошибок креативных специалистов при подаче на вакансию»

 

Читайте также:  Не просто нетворкинг: как и зачем превращать незнакомцев в друзей?

 

 

Ещё 4 интересные статьи

Почему нам так важно чужое мнение?

Почему нам так важно чужое мнение и что с этим делать?

Как работать удаленно: правила для дистанционных сотрудников

Как избежать недоразумений при удаленной работе?

Як навчатися сьогодні, щоб мати роботу завтра? 3 ключові тренди 2019 року

Як навчатися сьогодні, щоб мати роботу завтра? 3 ключові тренди 2019 року у навчанні

Пошук нової роботи: до чого краще підготуватись заздалегідь

До чого варто готуватися, коли шукаєте нову роботу?